Sur un site e-commerce, il est nécessaire de trouver la meilleure combinaison de facteurs pour augmenter les taux de conversion. Nous savons tous que parmi les nombreux facteurs qui peuvent influencer le taux de conversion (prix, frais et délais de livraison, témoignages, etc.), le merchandising visuel joue un rôle capital.
Selon une enquête réalisée par Field Agent, 83 % des acheteurs considèrent l’image du produit comme le facteur déclencheur le plus déterminant dans leur décision d’achat.
Bien que de nombreuses marketplaces exigent que les commerçants utilisent uniquement des packshots sur fond blanc standardisés, les marques ne devraient pas suivre cette règle sur leur propre site de e-commerce ou réseaux sociaux. Nous savons que les clients recherchent une expérience d’achat personnalisée, et ne cherchent pas seulement à voir des produits vendus sur une plateforme digitale. La présentation d’un produit sur un fond blanc ne suffit plus.
La création d’images produits dans différentes ambiances permet de montrer à quoi ressemblerait le produit dans des conditions réelles, en fonction des différents critères de vos audiences. Ces images apportent une dimension inspirationnelle à vos produits. Ces imagees sont liées aux émotions et peuvent influencer les décisions d’achat.
Grâce à cette agilité et cette efficacité, les marketeurs ont à disposition une multitude d’options de mises en scène, qui leur permettent de révéler des informations clés auparavant inaccessibles.
Voici quelques conseils pour augmenter vos taux de conversion en ligne :
L’arrière-plan doit refléter la réalité de votre public cible. Un dentifrice à prix moyen devrait être présenté dans une salle de bain que l’on trouve dans la plupart des foyers et non dans une salle de bain aux robinets dorés et au sol en marbre.
Le fond doit être cohérent avec le thème principal du produit.
Par exemple, s'il est question de mobilier de maison en bord de mer, il est préférable d'accessoiriser avec des produits fabriqués dans des matériaux naturels comme le bois et le tissu, et non pas en métal et en cuir.
Le merchandising visuel du e-commerce dépendra des préférences des acheteurs en fonction de leur culture et de leur région géographique.
En Asie, par exemple, le décor peut être très chargé avec de nombreux produits différents alors que dans certains pays d’Europe, un décor minimaliste est préférable.
Présenter l’image du produit sous le bon angle est primordial. Du point de vue de l’acheteur, l’angle de la scène aura un impact très important sur la perception du consommateur.
Dans le cas d’un canapé, il est préférable d’en montrer une vue de trois quarts pour mettre en valeur les deux faces du produit, où l’on voit bien l’assise, l’accoudoir et le dossier.
La solution nfinite est conçue pour améliorer l’expérience visuelle de vos clients. Elle permet de créer un nombre illimité d’images produits pour que les e-commerçants effectuent des tests A/B approfondis.
En suivant tous nos conseils, les marketers trouveront la meilleure combinaison d’éléments visuels pour stimuler la conversion en ligne. Demandez une démonstration de la plateforme Nfinite.