« 70 % des recherches des consommateurs sur Amazon ne contiennent pas de nom de marque. »
Les spécialistes du marketing de contenu e-commerce ont conscience que lorsque les consommateurs se situent en haut du funnel de vente, la plupart d’entre eux ne sont pas engagés envers une marque spécifique. C’est donc l’expérience client en ligne qui détermine la décision d’achat finale. Pourtant, au moment de la conversion, les clients peuvent vite être submergés par la multitude d’alternatives qui s’offrent à eux.
Ce choix s’avère encore plus difficile lorsqu’ils sont confrontés à des visuels produits génériques, qui ne comportent qu’un seul angle de vue sur fond blanc. La personnalisation du contenu via les visuels produits pourrait bien constituer une solution à ce problème.
L'efficacité du contenu personnalisé est indéniable
« 88 %des professionnels du marketing aux États-Unis ont déclaré que la personnalisation a mené à des améliorations visibles et quantifiables : plus de la moitié d'entre eux fait état d’un gain supérieur à 10 %. » Salesforce
Nous savons que les consommateurs n'achètent pas en fonction des renseignements sur le produit, mais de déclencheurs émotionnels. C’est l’effet suscité par les visuels produits mis en situation, qui peuvent rappeler un souvenir ou évoquer un avenir meilleur et montrer de quelle façon le produit en question améliore leur quotidien.
Les clients veulent se sentir valorisés. Selon Adobe, « 42 % des consommateurs demeurent indifférents lorsque le contenu qui leur est dédié n'est pas personnalisé, et 66 % d’entre eux n'achèteront pas sur un site s'ils estiment que son contenu ne répond pas à leurs intérêts spécifiques ».
L'ère du marketing visuel standardisé, qui utilise les mêmes images sans tenir compte des différences géographiques, démographiques et individuelles est, espérons-le, révolue. Il doit céder sa place à une identité visuelle authentique, adaptée aux goûts et aux préférences de chacun. De plus, alors que le consommateur est exposé à des centaines, voire des milliers d’images par jour, il est crucial de parvenir à capter son regard. Les professionnels du marketing n'ont que quelques secondes, voire moins, non seulement pour attirer l'attention, mais aussi pour marquer les clients de manière pertinente.
Produire un contenu convaincant, personnalisé et mémorable est essentiel dans le contexte concurrentiel actuel.
Il s'agit à la fois d'une question de qualité, avec la création de visuels toujours plus performants qui laissent un souvenir durable, et d’efficacité, avec des visuels pertinents qui contribuent à la conversion. Une efficacité accrue est synonyme de gain de temps, de ressources et de budget.
La CGI (Computer Generated Imagery) au service de votre créativité
Nous constatons une tendance croissante : plus de 55 % des professionnels du marketing s’appuient sur les avis clients et l’analyse des données pour proposer des services personnalisés. Les marques ont tout intérêt à appliquer cette stratégie lors de la création des visuels produits. Elles seront ainsi en mesure de tirer parti de données précieuses sur le comportement des consommateurs et de visuels personnalisés et créatifs générés par l’IA (intelligence artificielle) et la CGI, afin de développer un marketing personnalisé.
On constate déjà une évolution en ce sens : « 77 % des professionnels du marketing estiment que la personnalisation en temps réel est indispensable ».
Nfinite, l’avenir du e-merchandising
Chez Nfinite, nous proposons une solution clé en main avec la technologie CGI afin de créer, modifier, personnaliser et partager un nombre illimité de visuels produits. Vous résolverez ainsi la problématique de mise à l'échelle à laquelle sont confrontés les professionnels du marketing.
Nous y parvenons en générant un modèle digital (CGI/3D) du produit, que les créateurs de contenu peuvent facilement intégrer au sein de mises en ambiance. Ils peuvent ensuite être personnalisés selon les audiences, en fonction des campagnes saisonnières et adaptés à différents formats digitaux.
Découvrez dans cet article de quelle façon nous révolutionnons la modélisation CGI et 3D des produits . Vous pouvez désormais personnaliser votre contenu d’une manière qui semblait auparavant impossible. Nfinite permet de créer des visuels produits 10 fois plus rapidement qu’avec un shooting photo traditionnel, en économisant jusqu'à 90 % sur les budgets visuels.
Enfin, en matière de performance, notre solution génère jusqu'à 10 fois plus de trafic sur le site web et augmente de 20 % les ajouts au panier.
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